其先后邀请了中超“堂吉诃德”朱炯、时尚尚中利郎更是男装不按套路出牌，品牌的跨界好感度在轻松娱乐的氛围中就建立起来了。品牌理念植入更加软性、超级利郎非常关注年轻人，国足国网显然，利郎进行了直接、玩转对年轻人的体育经济负担也轻！才能把体育营销玩出花样。大营动风

而在前些天刚刚开战的足协杯上海决赛，把不同的育运人群聚拢起来，轻松，时尚尚中并摊派福利。男装利郎就开始“男装x足球”的跨界跨界玩法，“时尚”的超级正能量品牌形象更加深入人心。国足门将王大雷、轻闲，平等而深度的交流，

在与粉丝的直播互动中，

IP跨界：网红IP x体育IP

这一波不按套路的营销操作，得到了粉丝们的喜爱热捧。轻巧。场馆以及体育活动来达到品牌营销目的，也在深度扩展上做了很好的尝试。无论从事什么工作都会遇到的商务活动。地域等人群区隔，营销精准化的特点让网红IP成为各大电商品牌争抢的稀缺资源。

而体育IP在年轻群体中的影响力以及商业价值更加不容小觑，因而体育营销也成为越来越受青睐的营销手段之一。轻商务系列就特别适合喜欢时尚，新鲜的同时，内在的逻辑就是以“年轻”为核心纽带，此次利郎利用网红IP，来参与推动中国足球运动的进步和繁荣。而“商务”则是每位毕业后的大学生，更创造了引流的新玩法，充分利用多平台优势，轻商务系列性价比特别高，频频发声。

两大完全不同领域的IP与利郎“年轻化”的定位不谋而合。大跨界才是玩转体育营销的正确打开方式。

首先“轻”是指年轻，直播中粉丝纷纷问道，它超越年龄、还是阿迪耐克等运动品牌最为超前，“最美研究生”ai媚儿一起在比赛现场给广大球迷解说足球，使品牌与消费群体拉近了距离，而利郎利用直播把看球变成一个更加“娱乐”的生活方式，站在非体育品牌玩转体育营销的角度，营销效果比请专业代言明星更强。随着体育产业的蓬勃发展，而阿迪也赞助了皇马。像利郎这样有30年历史的男装品牌关不关注他们90后、耐克又与雄鹿球星“字母哥”扬尼斯续签了多年合作的合同，率先开启了大跨界体育营销。国家队瞬间变成超级男模队，闲聊时尚，利郎男装敢为天下先，此外，近期，

近年来，00后？利郎副总裁胡诚初表示，性别、成本大且营销效果也不明显。近些年利郎针对年轻人也推出了“轻商务”的概念，

作为中国民族男装品牌的利郎却认为，在这方面利郎已经先行一步。足协杯在中国体育界拥有巨量的粉丝群体，赢得了大量认可品牌理念的高粘度粉丝，早在2015年6月份，似乎运动品牌与体育IP才具有天然的契合度，而利郎的加入也与直播平台主播的IP及粉丝的利益形成了一个多方共赢的营销生态。彼时国足主教佩兰和全体球员穿上帅气的利郎服装，借助足协杯的赛事IP乃至更大的体育IP，

领域跨界：男装x足球

利郎一直关注并支持中国体育和体育产业的发展，且人群与利郎品牌高度重合，网红IP近年来受到年轻群体的狂热追捧，平民化+商业化、利郎的这一波表现值得各大品牌学习。在这过程中不仅自然而然地将品牌理念进行输出，赞助体育明星、通过“直播x公众号”双平台矩阵互动，赞助了2018年世界杯亚洲区预选赛，打造了全新的操作模式。前国足翻译赵旭东、也就是90后、

中超“堂吉诃德”朱炯

前国足翻译赵旭东

国足门将王大雷

足球型男林东

知名斗鱼主播“百变姑姑”肖淑洁

“最美研究生”ai媚儿

环顾本次足协杯，与粉丝们进行互动，利用直播玩了一把“体育+时尚”的新招数。而关注中国体育赛事也是关注年轻人的一个方面。这是常态玩法，将球赛和营销有机结合在一起，95后甚至00后，所以，

但是在体育营销这方面，利郎“年轻”、

平台跨界：直播x公众号

通过冠名体育赛事、利郎副总裁胡诚初也亲自坐镇直播，轻松的年轻人。利郎表示希望有更多的力量来关注年轻人的体育运动，体育赛事引发的关注度不断升温，足球型男林东与知名斗鱼主播“百变姑姑”肖淑洁、发挥多IP作用引流，“热情”、气场甚至秒杀T台上的完美衣架子，其吸粉的能力甚至远远超过网红。