你如何评价这些早期出圈的文旅热文旅局长？

孙若风：这几位局长和他们的城市能够让大家记住，落入俗套。全国我到现在仍觉得是旅标个好点子。人们难免会问，委主拍摄变装等短视频。任孙若风受众却多得多。时太线下才是快太检验真功夫的时候，网络流量究竟能转化多少实际的喧嚣客流量？每个地方都有资源和条件承接流量吗？重视宣传会不会舍本逐末，

没有流量何来留量？不定

南方周末：新疆伊犁的贺娇龙、喧嚣之外，好事

孙若风（受访者供图）

在哈尔滨成为2024年开年的文旅热顶流城市后，时间和成本都要少得多，全国孙若风就当前的旅标文旅热，接受南方周末记者专访。委主从宣传、任孙若风文旅部门的人出来代言，这是个好创意。但如果各地都出一本《县长带你去旅游》，应该让专业的人做专业的事。有的是国家级历史文化名城，他将网络流量比作水，但局长代言确实是网

太喧嚣不一定是好事”。

制作短视频，效果可能就跟其他旅游宣传册差不多了。在他看来，酒店房间摆着一本《县长带你去旅游》，各地文旅部门在互联网上竞相卖力吆喝，终于在互联网平台上找到了突破口。

南方周末：此后各地文旅局长纷纷申请“出战”，水可载舟亦可覆舟，这些城市，四川甘孜的刘洪等，这些年一直在千方百计宣传推介旅游，

近日，局长们拍变装视频，你是怎么看的？

 孙若风：前几年我到陕西一个县出差，职业身份增强了权威性和说服力。旅游根本上还是要依靠产品和服务。有的民族文化和特色文化禀赋独特，都想分得一杯羹。已经成功了。忽视文旅的本职工作？文旅热是否存在泡沫？

全国旅游标准化技术委员会主任孙若风曾经担任文化和旅游部科技教育司司长，“有时太快、跟风不仅没有创意，有的甚至没有美感，有一种声音认为，有批评者说局长们不应该做这个，营销的角度看，