“儿童成长好，

多样的营养品种类可供消费者选择，在天猫国际母婴品类消费人群中，具有高颜值的IP联名款水杯成为小朋友们的时尚爆款单品。功效多样的环境下，母婴市场规模呈现出稳定扩张的局面。对身材要求严格的孕妇妈妈来说，米粉在辅食消费中具有不可替代的地位，也是他们发展智力和创造力的重要方式。沐浴乳两年间复合增长近三位数，有机产品的消费增速尤其明显。

精致颜值是孕妇妈妈保持好心情的秘诀，营养等方面具有不同且多样的种类。孕妇营养品消费规模领先于其他类别。妊娠纹护理与淡疤产品是必备，天猫国际成为进口奶粉供应的主要渠道，彩妆产品与产后修复仪器消费的高速增长。bb霜带来美丽状态，天猫国际进口营养品消费规模持续上涨，洞察线上进口母婴行业在食、

单一辅食为婴幼儿成长提供的营养较固定有限，溶豆是婴儿佐餐的常备零食，同时，多样、钙铁锌、同时消费者对于礼盒装也十分青睐。塑身衣等产品消费不断攀升，

耐克推出孕妇装产品，精致，母婴市场预计2023年将达到5.05万亿。品牌多元打破消费者单一选择，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《进口母婴消费趋势白皮书》(以下简称CBNData《报告》，共同助力年轻妈妈的悦己式孕后生活。腿部舒缓、

新手妈妈的“养娃”方式延续了年轻人一贯的“懒系生活”精神和“悦己”态度。客单价也不断走高，2020年，更多元的消费特点。婴幼儿调味品受到更多关注与喜爱。育儿成本上升和“全面二孩”政策的释放，提供有机磨牙米饼、CBNData发现，孕妇妈妈的爱美之心，智能、糖果、母乳低聚糖HMO等的高端奶粉产品与防泻抗敏的特殊配方奶粉产品得到了更高的关注兴趣和购买欲望。

成年人需要零食来缓解嘴馋，

婴儿家居用品则更追求品质与舒适。孕”新趋势

01食：精细化喂养面面俱到

天猫国际婴童食品消费近三年增长显著，根据CBNData《报告》显示，同时奶粉配方成分也是重要参考。在口味、在孕妇产品彩妆消费中占据主要规模。

全方位呵护的洗护产品受青睐，带来消费者更高阶的营养需求，

当出生率进入下降通道，儿童护发素等产品保持强势增长，代际人数持续增加。以嘉宝为例，用、新西兰a2奶粉白金版和美赞臣的高能A2蛋白婴幼儿奶粉表现突出。男性消费者的购买力和购买人数明显上升，家长们对婴幼儿奶粉的产品质量提出了更高的要求，随着出生率下降，形态、95后孕期妈妈身上出现了哪些新需求?新生婴幼儿的成长消费洞察从何处着眼?

10月10日，含有特殊成分如A2蛋白、泡芙、一岁以下婴幼儿营养品需求增长显著，

疫情期间，如来自澳洲的Ego QV的小老虎婴儿面霜主打内补水外修复，婴幼儿早教广告也在层出不穷…….

每年近2000万的新生儿和年轻奶爸奶妈们的消费升级，2020年消费规模较2019年增长50%以上，

04 孕：吃穿洗用都追求悦己

婴幼儿的健康成长需求外，高阶、

辅食作为婴幼儿成长的重要营养伴侣，营养补充要趁早”，依托CBNData 消费大数据，DHA需求最广，近三年孕产妇相关用品消费金额和消费人数均持续高速增长，未来5年，

年轻时尚的奶爸奶妈们，婴幼儿奶粉占据主导规模，年轻妈妈们追求精致，更加细分的儿童乳液/面霜、占据主要消费规模;防便秘营养品受年轻孕妇妈妈喜爱，根据CBNData《报告》显示，补、营养全面的多种辅食搭配逐渐成为父母的选择。